Uudised

Veini muutuv nägu

Vein on nii kunstiteos kui ka kaubanduslik toode.

See on sündinud käsitöö, inspiratsiooni ja soovi kaudu midagi maailmale väljendada. Seejärel, nagu iga kaup või teenus, turustatakse, tarnitakse ja müüakse hea õnne korral ka müüki.

Nii on kummaline, et paljud neist valatavatest kunstiteostest - kelle oma eesmärk on tarbijate ligimeelitamine - kandke tõsiseid, liiga ametlikke ja sageli sama loomingulisi silte kui kiirteel olev miilimärk.

Pole ime, et nii palju inimesi on õudne, kui poest veiniseina alla vahtida. Pakend võib olla kuiv, segane ja nilbe, mistõttu algaja tunneb end riietatuna ja isegi asjatundmatuna.

Kuid on uus tootjate ja disainerite põlvkond, kes ei soovi veini kujutada kui mõnda eliittoodet. Selle asemel soovivad nad, et see tunneks end lõbusalt ja lahedalt ning teevad meeletult loomingulisi ja ahvatlevaid silte.

Need uue laine pakendipioneerid ei ole enamjaolt kogu maailmas pärit väikestest ja alustavatest tootjatest, kuid nad ei loo kunstilisi silte kunsti nimel - nende hullumeelsuses on terav turundusmeetod. Lõppude lõpuks tahavad nad nagu iga veinivalmistaja oma veine müüa.

Täiendage oma kevadvaheaega nende kõrgekvaliteetsete marsruutidega >>>

„Paljud väiksemad tootjad, kellega koostööd teeme, on alles alustamas ja peavad kuidagi silma paistma. Nad teavad, et vein on hea, nad teavad, et see meeldib inimestele ja nad teavad ka, et neil pole midagi kaotada, nii et nad lähevad selle poole, ”ütleb Garrett Deiter, kes koos oma kihlatu Sarah Bergeriga, asutaja Makers & Allies, disaini- ja kaubamärgifirma Californias San Luis Obispos, mis on aidanud piirkondlikel tootjatel nagu Desparada Wines, Folkway Wine Co ning Cane & Fable Wines viimastel aastatel luua murrangulisi silte.

Lisaks riiulil silma paistmisele on julged ja isegi naljakad sildid lihtsalt ligipääsetavad - midagi käsitööõlut ja käsitööjookide turundajat on juba aastaid teadnud - ja see aitab meelitada nooremaid joojaid.

Mänguliste siltidega veinitootjad, nagu Orin Swift Californias, Cattrali vendade viinamarjaistandus Oregonis ja Léon Perdigal Côtes du Rhône'is, teavad, kas pakend pole jahe ja Instagrami jaoks valmis, kahekümnendates inimesed seda ei osta, ükskõik kui maitsev või hea hinnaga vein.

'Vein on juba nii intiimne kogemus,' ütleb Sarah Berger. “Tavaliselt jagate seda kellegi teisega. Ja eeldades, et vein on hea, on see boonus, kui saate näidata ka seda tõeliselt laheda välimusega pudelit. '

See rikkalikum kogemus on turundaja unistus, sest see aitab tootjal avastada üks raskemaid asju, mida tohutult ja üleküllastatud veiniturul teha: luua joojale sügavam kaubamärgi jäljend.

'Lahe silt võib luua veiniga emotsionaalse ühenduse,' ütleb Berger. 'Inimesed mäletavad seda ja tahavad seda uuesti.'