Inimesi ei ole raske veenda seda külastama Douro org — peaaegu koomiliselt maaliline veinipiirkond põhjaosas Portugal . Aga kui olete koerasõber, kellel on isu vintage Porti järele, Quinta da Côrte'i Instagram võib inspireerida teid kohe lennupileteid broneerima.

Douro orus asuva veinitehase munakivisillutisega veinikeldrist ja krussistest viinamarjadest tehtud fotode keskel on kaadrid omaniku koertest Borisest, Vickyst, Lorist ja Tinto Cãost. Need ' ustav kaaslane(d) ” on pildil territooriumil hulkumas ja hingega kaamerasse vaadates võrega kaetud viinamarjaistanduste ees.

Nad kuuluvad uue veinikoerte tõu hulka, kelle kohustused ulatuvad kaugemale traditsioonilised talukohustused ja digitaalsesse valdkonda. Lemmikloomade fotod on veinitootjate ja veinipoodide sotsiaalmeedia voogudes üha tavalisemad, et arendada brändi identiteeti ja luua sidemeid kaugete vaatajaskondadega.

Kuid nii ahvatlev kui see ka poleks nuusutada platvormide, nagu Instagram, kunstlikkust, saavad vähesed ettevõtted ilma digitaalne kogukond . Sotsiaalmeedia ajastul oleme kõik kaubamärgid. Miks ei võiks meie koerad aidata meil neid üles ehitada? See, kas see tundub teile jumalik, oportunistlik või vältimatu, sõltub teie suhetest sotsiaalmeediaga ja sellest, kuidas need ettevõtted sellele lähenevad.

Kuid neljajalgse sõbraga postituse jõudu ei saa eitada.

'Koerapostitused toimivad Jordani [veinitehase] sotsiaalmeediakanalites tavaliselt väga hästi,' ütleb Kendall Busby, ettevõtte turundus- ja kommunikatsioonidirektor. Jordaania veinitehas Healdsburgis, California . Ta märgib, et poegade postitused saavad sotsiaalmeedias 3–4% rohkem suhtlemist jälgija kohta võrreldes valdkonna keskmisega. Koertele keskendunud sisu näevad jälgijad ka keskmisest umbes 1000 korda rohkem.

Kui mõõdikud kõrvale jätta, on koerad veinitehase edu oluline osa ja võivad isegi aidata veinitehase missiooni täita. Nagu Jordani veinitehase omanik, John Jordani neljajalgne kaaslane.

Must Love Dogs: 16 veinitootjat, mis toetavad koerte põhjuseid

'Johni musta labradori retriiveri päästekoer Halsey liitub meiega igal hommikul veinitehases ja on meie töötajate armastatud liige,' ütleb Busby. Jordan ise on loomaõiguslane, kes on kogunud raha ja teadlikkust koerakesksete sotsiaalmeediapostituste kaudu sellistele gruppidele nagu Koerte kaaslased , organisatsioon, mis sobitab teenistuskoeri puuetega inimestega ja Soi Koera Sihtasutus , loomaõiguslaste rühmitus.

Koerad on sarnaselt silmapaistvad Trooni viinamarjaistandused Applegate'i orus, Oregon . Beau ja Belle on Suur-Püreneede vend-õde paar, kes valvavad biodünaamiline veinitehase lambad ja kanad ning ilmuvad sellele perioodiliselt Instagrami konto .

'See tundub peaaegu nagu petmine,' ütleb Trooni peadirektor Craig Camp Beau ja Belle'i sotsiaalmeedia turustatavuse kohta. 'Nad on need hiiglaslikud jumalikud valged koerad ja inimesed armastavad neid.'

Siiski märgib Camp, et koerad on ennekõike veinitehase töörühma liikmed ja olulised Trooni pühendumuses bioloogilisele mitmekesisusele. „Meie missioon üldiselt on püüda veenda teisi inimesi sel viisil põllumajandust tegema, mitte ainult meie 100 aakrit. Kui me tõesti tahame põllumajandust muuta, peame välja tulema ja seda lugu rääkima, ”ütleb Camp.

Lugude jutustamine näitab, kuidas paljud kaubamärgid eristuvad, olgu selleks sotsiaalmeedia postitused, müügiesindajate investoritele jagatud anekdootid või tõsine missioon ettevõtte käsiraamatus. Kõik need sõnumid võivad olla läbimõeldult või ebaautentselt koostatud ja vaatajaskond otsustab, kas kaasata või tellimusest loobuda. Koerad võivad aidata jälgida jälgijaid ja rääkida neid lugusid.

Lisaks viinamarjaistandustes elutähtsa töö tegemisele (nii võrgus kui ka väljaspool) teevad koerad ka veinipoodides kõvasti tööd.

Perekond on põimitud vundamendisse New Yorgi oma Beaupierre vein ja kanged alkohoolsed joogid , butiikpudelipood, mis Yannick Benjamin ja Heidi Turzyn avati 2022. aastal.

Benjamini ja Turzyni koer Amelie saadab neid sageli poodi ja ilmub poodi. sotsiaalmeedia kanalid . 'Enim vaadatud postitused on Amelie kohta,' ütleb Benjamin naerdes.

Tema jaoks on mõistlik, et Amelie on fännide lemmik nii võrgus kui ka väljaspool seda. 'Ma arvan, et inimesed näevad seda seosena. Inimesed naudivad seda, et nad toetavad pereettevõtet ja et see on pärit kelleltki, kes on naabruses üles kasvanud,” räägib Benjamin.

Pealegi võib veinimaailm mõne inimese jaoks tunduda hirmutavalt läbipaistmatu. Kui avate oma sotsiaalmeedia voo ja näete Amelie istub Benjamini süles Beaupierre’i müügiplatsil või Beagle Boriss Douros suupisteid otsides muudab see kogu ettevõtmise paremini kättesaadavaks.

'Mõnikord aitab koera poes hoidmine tõkkeid murda,' ütleb ettevõtte juht ja ostja Vince Tillotson. Greibi veinid , a pudelipood Hudsonis, New Yorgis. Tema koer Augie on sageli temaga poes ja teeb poe Instagrami voogu kaameesid.

„See pole lihtsalt tehniline leht pealdisena. Veini teemal vestelda on nii palju võimalusi, ”ütleb Tillotson.

Sõna 'autentsus' kasutatakse kaubamärgivestlustes sageli üle, kuid see on põhjus, miks pildid Amelie'st, Beau'st, Belle'ist ja kõigist teistest poegadest kõlavad publiku seas. Muidugi, mõned meist kerivad meeletult oma kanaleid ja meeldivad armsate loomade piltidele. Paljud sotsiaalmeedia kasutajad on aga targemad, kui küünikud eeldavad. Nad suudavad teha vahet hingetu algoritmi haaramise ja plakati vahel, kes kohtlevad oma kogukondi – sealhulgas neljajalgseid liikmeid – austusega.