Luksuseta piirid
7 riigi rikaste uuringust selgub, kuidas nad oma raha kulutavad. Vaadake, kuhu asetate.
Kas see üllataks teid, et maailma luksuskliendi prototüüp on prantslane? Ja et jõukad kogu maailmas, eesotsas endiselt impeeriumi otsivate brittidega, sööksid pigem väljas ja reisiksid kui kõigest muust? Sellegipoolest võib see šokeerida, et ameeriklased pole veini, iluoperatsioonide või sportautode osas võrdsete seas esimesed. Ja pidage omapärasusest hoolimata alati meeles, olenemata riigist, on rikkad pigem rikkad kui keegi teine.
Äsja vabanenud Ülemaailmne luksusturg: luksustarbijate mõtteviisi uurimine annab ülevaate sellest, mida luksustarbija perekonna varandust kulutades ostab, kogub ja väärtustab. Intervjueerijad uurisid USA, Suurbritannia, Saksamaa, Itaalia, Prantsusmaa, Hiina ja Jaapani rikastelt, mida neile osta meeldib ja kui palju nad hindavad selliseid omadusi nagu töötlus, kvaliteet ja teenindus. (Ameeriklased tulid siin esikohale). Ja kes kaksiks kaks kõige vähem tõenäolist tegevust? Sakslased: tipptasemel Interneti-kasutuses ning armastavad kultuuri / kunsti ja meelelahutust.
Iga riigi kultuur on vastustes olemas. Kõige rohkem kasukaid ostavad itaallased (ameeriklased on teisel kohal ja nad seovad mobiiltelefoni kasutamiseks), hiinlased eelistavad kollektsioneeritavaid kaubamärke, antiikesemeid, ehteid ja veini ning vaevalt kellelgi on lennukit, kuhu oma helistada. (Vt alltoodud tabelit.) Jaapanlased, keda tabas jeeni yang, olid kõige vähem oodatud, võttes arvesse perspektiivi 'ära küsi mult, kui palju ma kulutan', ütles Pam Danziger Unity Marketingist oma konverentsil Board Board korraldatud uuringus. mõttekoda ettevõtetele. Uuring on koostatud nii, et ettevõtted saaksid rikkadelt niši otsida.
Mis puutub lõpliku küsimuse, selle lühikese 'luksusliku' eluviisi määratlemisse, siis siin on '42' (universumi võti): kulutage raha erilistele kogemustele, hellitage keha, isiksust ja lähedasi ning ostke luksust müügil.
|
| Kategooria | USA | Suurbritannia | Saksamaa | Itaalia | Prantsusmaa | Hiina | Jaapan |
| * | Minimaalne sissetulek | 120 000 dollarit | Â 60 000 naela (120 tuhat dollarit) | 80 000 eurot (110 tuhat dollarit) | 70 000 eurot (95 tuhat dollarit) | 80 000 eurot (110 tuhat dollarit) | 40 000 ¥ 5 200 dollarit) | 10 000 000. (84 tuhat dollarit) |
| ON | Söömine | 75% | 84% | 63% | 79% | 79% | 70% | 61% |
| ON | Reisimine (kogemus) | 70% | 82% | 65% | 72% | 71% | 69% | 62% |
| ON | Meelelahutus | 48% | 60% | 65% | 61% | 54% | 56% | 32% |
| ON | Spa, ilu, ilukirurgia | 3. 4% | 33% | 29% | 41% | 19% | 27% | 26% |
|
|
|
|
|
|
|
| ||
| P | Riided, rõivad | 60% | 75% | 58% | 69% | 66% | 62% | 41% |
| P | Ilutooted, lõhnaaine | 40% | 61% | 58% | 59% | 72% | 62% | 3. 4% |
| P | Vein ja kanged alkohoolsed joogid (Ostu) | 39% | 65% | Neli, viis% | 49% | 60% | 38% | 2. 3% |
| P | Ei mingit isiklikku luksust | 16% | 6% | 13% | 4% | 4% | 6% | kakskümmend üks% |
|
|
|
|
|
|
|
| ||
| VÕI | Kollektsiooni antiikesemed, haruldased esemed | 43% | 2. 3% | 30% | 32% | 24% | Neli, viis% | 16% |
| VÕI | Kollektsiooni peened ehted, kellad | 30% | 27% | 17% | 22% | 19% | 33% | 8% |
| VÕI | Sportauto | kakskümmend üks% | 28% | kakskümmend üks% | 27% | 12% | 39% | 13% |
| VÕI | Peened veinid, kangete alkohoolsete jookide kollektsioon | kakskümmend% | kakskümmend üks% | kakskümmend% | 2. 3% | 25% | 18% | 43% |
| VÕI | Puhkus, teine kodu | 17% | kakskümmend% | kakskümmend% | 53% | 38% | 8% | 6% |
| VÕI | Puhkuse aja jagamine või murdosa | 17% | 6% | kaks% | 10% | 4% | 14% | 4% |
| VÕI | Kasukad, mähised | 16% | 6% | 5% | 26% | 10% | 4% | 3% |
| VÕI | Paat, jaht, purjekas | viisteist% | 4% | 6% | 10% | 6% | 4% | 8% |
| VÕI | Lennuk | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% |
|
|
|
|
|
|
|
| ||
| L | Kasutab Internetti | 88% | 90% | 91% | 88% | 90% | 80% | 80% |
| L | Kasutab mobiiltelefone | 85% | 81% | 69% | 85% | 68% | 75% | 52% |
| L | Reisimine (tegevus) | 66% | 76% | 68% | 77% | 67% | 67% | 61% |
| L | Aktsiate ja võlakirjade investeeringud | 56% | 3. 4% | 38% | Neli, viis% | 47% | 47% | 27% |
| L | Füüsiline vorm / treening | viiskümmend% | 39% | 41% | 3. 4% | 28% | 43% | kakskümmend üks% |
| L | Käib kultuuri- / kunstiüritustel | 44% | 47% | 56% | 52% | 46% | 36% | 22% |
| L | Vein (Tegevus) | 38% | 59% | 44% | 3. 4% | 59% | 2. 3% | 16% |
| L | Gurmeeroogade valmistamine / peened toidud | 32% | 48% | 33% | 30% | 60% | 32% | 26% |
| L | Originaalkunst, maalid, skulptuur | 31% | 38% | 32% | 43% | 39% | 17% | 10% |
|
|
|
|
|
|
|
| ||
| * | E = KOGEMUSLUKSUS P = ISIKLIK LUKSUS O = OMATAVAD LUKSUSED L = ELUTEILITEGEVUSED H = KODULUKSUSED. Allikas: Ülemaailmne luksusturg 2007 , Ühtsusturundus, konverentsinõukogu, www.conference-board.org . Ligikaudu 250 inimesele igas riigis esitati veebis 45 küsimust. Rikkus riikide kaupa tehti kindlaks, kasutades vähemalt 3 korda riigi SKPst küsitletud isikuid soo, vanuse ja asukoha järgi. | |||||||
Veel veebipõhiseid eksklusiivseid artikleid:
