Veini ja vaimu haridusfond (WSET) teatas eelmisel nädalal oma esimese USA-s asuva äriarendusmeeskonna määramisest. Suurbritannias asuv WSET on maailma suurim veini- ja kangete alkohoolsete jookide pakkujate pakkuja, kelle aastane sissetulek oli 11,1 miljonit Inglise naela (14,85 miljonit dollarit). Viimase aasta jooksul oli WSETil 19 401 Suurbritannia kandidaati, enam kui 11 000 USA kandidaati. Tegevjuht Ian Harris vestles Veinihuviline laienemise kohta.

Miks otsustasite nüüd tegutseda?

WSET-i kandidaatide arv on Ameerika Ühendriikides tõusnud 2001. aastal umbes 500-le, 2001. aasta umbes 500-lt. Joogisektori suurus, rikkus ja mitmekesisus näitavad suurt potentsiaali. Vaadates vajadust ja nõudlust teadmiste ja oskuste järele, loodame USA-lt järgmise kolme aasta jooksul mööduda Suurbritanniast kui WSET-i ingliskeelsest turust nr 1.

Kuidas te oma kohalolekut avalikustate?

Umbes 20% kogu meie WSET-i turunduseelarvest kogu maailmas eraldatakse USA-s toimuvate kursuste reklaamimiseks, mis on jaotatud kogu kaubanduse ja tarbijameedia reklaamide vahel. Jätkame vilistlasürituste korraldamist ja hooajaliste kampaaniate väljatöötamist. Suurendame osalemist tööstuse messidel, korraldades meistriklassid, mis näitavad, kuidas ettevõtted on meiega töötamisest kasu saanud. Ka meie lõpetajad lehvivad pidevalt meie lippu. Nende edu räägib WSETi jaoks kõvemini kui miski muu.

WSET-kursused maksavad algtaseme programmi puhul umbes 400 dollarit kuni edasijõudnute kursuse eest umbes 7500 dollarit. Kuidas saavad kvalifikatsioonid kasu tööstuse töötajatele?

Koolitus ja haridus lisavad lõpptulemusele raha. Meie enda Ühendkuningriigis tehtud uuringud jaemüügiturul näitasid, et WSET-hariduse pakkumine koos ettevõttesisese ja brändikoolitusega suurendas märkimisväärselt kasumit. Üks uuring näitas, et WSET-i kangete alkohoolsete jookide haridus suurenes + 16,9%. Samuti väidab 93% ettevõtetest, kes pakuvad WSET-kursusi, et ettevõttesisene koolitus on parandanud töötajate hoidmist.

Kuidas jõuate potentsiaalsete kandidaatideni?

Luues kontakte veini- ja kangete alkohoolsete jookide ettevõtetega strateegiliseks eesmärgiks. Ligikaudu 70% WSET-i kandidaatidest töötab kaubanduses, seega on tööandjad juurdepääsupunktiks. Suurendame heakskiidetud programmipakkujate (APP) arvu ja töötame koos olemasolevate rakendustega nende pakutavate WSET-programmide suurendamiseks. Oleme hiljuti heaks kiitnud Napa Valley veiniakadeemia ja Ameerika veinikool pakkuda meie 4. taseme diplomit, suurendades USA-s diplomikeskusi 28%.

Kas nendel kvalifikatsioonidel on USA-le omane element?

Ei. WSET-i kvalifikatsioonide üks eelis on see, et iga õpilane saab sama hariduse kõikjal maailmas. WSET-i kvalifikatsiooni ülemaailmne tähtsus on müügiargument. Samamoodi pakub kursuse sisu õpilastele tõeliselt globaalset perspektiivi.

Millist rolli mängivad digivahendid?

Digitaalsed tööriistad on juba oluline ressurss. Aastaks 2020 ... eeldame, et mitu tuhat kandidaati USA-s kasutavad puhtadigitaalprogramme meie 1. ja 2. taseme kvalifikatsiooni ettevalmistamiseks.