Võite seda nimetada 'George Clooney efektiks'.

Sellest ajast, kui näitleja alustas Casamigos Tequila koos Mike Meldmani ja Rande Gerberiga 2013. aastal on rohkem kuulsusi kui kunagi varem oma kaubamärgiga pudeleid välja rullinud.

Väidetavalt oli 2019. aasta tipp. See nägi lauljate Rita Ora siltide saabumist ( Prospero Tequila ) ja kolmanda silma pimedate Stephan Jenkins ( SummerGods ), samuti staaride koostöö nagu Nick Jonas ja disainer John Varvatos ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar koos Guy Fieriga ( Santo Fino Blanco Tequila ) ja Michael Jordan koos nelja teise NBA omanikuga ( Cincoro Tequila ). Dwayne “The Rock” Johnson teatas ka brändi plaanidest ( Teremana ), kuigi seda ei avaldatud enne aasta lõppu.

Miks just Tequila? Miks nüüd?

'Nagu peaaegu kõigel turul, on jookidel moed,' ütleb 2019. aasta raamatu autor Ellis Cashmore Kardashiani kultuur . Nii kaua kui Tequila on moes, oodake, et tsükkel jätkuks, ütleb ta.

Vaimu edulugu sai alguse 2018. aastal, kui müük kasvas 10,2% kuni 3 miljardi dollarini Ameerika Ühendriikide destilleeritud kangete alkohoolsete jookide nõukogu . Eriti tugev kasv oli esmaklassiliste ja superklassi luksussegmentide seas, sageli samad pudelid, mis kannavad kuulsuste nimesid.

Tequila populaarsuse tõusul on mõned põhjused. Esiteks peetakse seda üldiselt lahedamaks ja keerukamaks. Ka selle lai haare ei kahjusta. Blanco Tequila meeldib neile, kes pooldavad valget vaimu, olles samal ajal barrelist vanad puhanud ja añejos joonistavad viski ja brändi traditsionaliste. Ka selle tuttavustegur aitab. Karikakrad , mis on valmistatud Tequilaga, on üks maailma enimmüüdud kokteile.

Foto autor: Sarah Anne Ward

Maine ehitamine

Kuulsuste seotuse osas on mõni meister Tequila Mehhikoga sideme tõttu. Teised, nagu Jenkins, usuvad, et sellel on heaolu eeliseid, samas kui mitmel meeldib Nüüd , nautige Tequila seotust pidustustega.

Ja ärge tehke allahindlust peamistest põhjustest, miks staarid ühtegi toodet toetavad: 'Viis tähte, mis algavad tähega' m ',' ütleb Cashmore. 'Kunagi peeti vulgaarseks ja ebaväärikaks tootele raha eest vastutasu andmist, samas kui tänapäeval on peaaegu kuulsus olemine sine qua non.'

Turundajad on juba pikka aega püüdnud kaupadele lisada kuulsaid nimesid, mõned neist viitavad kuninglikele orderitele kui varasemale kinnituse vormile. Kuulsuste iseloomustused trükisena algasid umbes 1890. aastal, jõudes palavikuni pärast I maailmasõda.

Sportlased ja Hollywoodi staarid vältisid suuresti alkoholi toetamist Keeld aastat. Kuid see hakkas muutuma 1940. ja 50. aastatel, kuna Schaefer Beeri ja teiste kaubamärkide reklaamides ilmusid sellised nimed nagu Lucille Ball.

Cashmore tunnistab Elizabeth Taylorit omandiõiguse ülemineku peamise teerajajana. Filmilegend kaitses lõhnaainete joont ja eriti White Diamonds'i parfüümi, mis on selgelt tema oma.

See samm on nüüd malliks neile, kes soovivad olla rohkem kui lihtsalt brändide nägu. 'Ta nõudis, et oleks parfüümi arendamisega seotud,' ütleb ta. 'Ta teenis Valgetest teemantidest rohkem raha kui tema filmid.'

Popstaar Rita Ora on rohkem kui Próspero Tequila pressiesindaja

Asjakohasena püsimine

Iga suundumus lõpuks siiski pöördub. Clooney väljus märjukesest, kui Casamigod müüdi Diageo laheda miljardi dollari eest 2017. aastal.

Tres Comas Añejo Tequila debüüt annab kindlasti märku superstaaride küllastumise naeruväärsest tasemest. Käivitati 2019. aastal koostöös HBO komöödiaga Silicon Valley , see on nimetatud kolme komaga, mida kasutatakse miljardite dollarite tasaarveldamiseks.

Selle pressiteates tsiteeritakse näitleja Chris Diamantopoulose kujutatud saate väljamõeldud tegelast Russ Hannemani, kes kuulutab, et villimine on 'ainus miljardäride jaoks vastuvõetav Tequila'.

Kampaania kajastab trajektoori Tequila lennuk , mis debüteeris 2010. aastal ja oli HBO sarjas tugevalt kajastatud Entourage . Toonane tootepaigutuse lõplik tulemus.

Praegu ei näita kategooria siiski aeglustumise märke. Ajakirjanduse aja seisuga on kantrimuusikatrio Midland’s Ebatavaline villimine on riiulitel, popmuusika rühmitus Backstreet Boys jätkab kõnelusi, et ärisse sisse murda.