Me elame visuaalsel ajastul. Ja vein, toode, mis meeldib peamiselt maitse- ja lõhnatajudele, peab tarbijate ligimeelitamiseks tuginema ainult ühele visuaalsele komponendile - sildile.

Ennekõike peab silt vastama rangetele juriidilistele standarditele. Üksikasjad, nagu alkoholisisaldus, nimetused, hoiatussõnumid ja sorditunnus, on asjad, mis peavad ilmuma mis tahes kodumaisel veinisildil. Kuid pärast nende kriteeriumide täitmist on sildid kõik sõnumite kohta, nii väidetud kui ka alahinnatud, mida tootjad soovivad edastada.

Ma ei erine kellestki teisest. Veiniseina ees seistes otsin midagi, mis hüppab välja. Midagi, mis sunnib mind pudelist lähemal vaatamiseks haarama. Kuid veiniarvustajana pean teabe saamiseks uurima pudeli etiketi iga millimeetrit nii eest kui tagant. Veinikriitikuna (kes pole graafiline disainer) on mul tekkinud tugevad tunded visuaalse atraktiivsuse, originaalsuse, asjakohasuse ja üldise kvaliteedi suhtes, mida etikett kehastab.

Valdav enamus silte on piisavad, kuid teised jagunevad ühte kolmest kategooriast - head, halvad ja koledad. Need on subjektiivsed muljed ja ma ei lase muidugi etiketil veini esialgset hindamist mõjutada. Kuid kui vein on üle vaadatud ja pimedaks hinnatud, uuritakse hoolikalt selle pakutavat teavet.

Mis siis silti eristab, kas heas või halvas? Alustame koledast.

Veini kogumise näpunäited ja vead, mida vältida

Kas paber on odav? Kas fondid põrkuvad? Kas värvid on kokkusobimatud või kiskuvad? Kas trükk on nii tume või hele, et seda on võimatu lugeda? Kas pildid on hägused? Kas silt ei sobi ülejäänud pakendiga (pudeli kuju ja kaal, korgi valik, kapsel)? Kui neile küsimustele on liiga palju jah-vastuseid, on teie kätele kole silt.

Halvad sildid ebaõnnestuvad muul viisil. Nad on sageli koledad, kuid ei suuda edastada ka muud kasulikku teavet kui paljad nõuded. Kui paljud veinitehased kirjutavad oma kirest üldise lõigu, väga erilise koha, kuhu nende viinamarjaistandus istutatakse, või räägivad loo elupaigast, millel pole midagi pistmist pudelis olevaga? Salvestage loomalood veebisaidile. Pudel peaks võimalikult palju selgitama sees oleva veini kohta.

Mis on siis tõesti hea silt? Kolm põhielementi:

See on esteetiliselt meeldiv. Kui ma astun sisse muuseumisse või kunstigaleriisse, mida ma otsin? Minu silmale meeldivad pildid. Meil kõigil on oma maitse, kuid mis puudutab veinimärke, siis vean kihla, et kokkulepet on palju. Selge esisilt, mis on atraktiivne nii iseenesest kui ka konkreetse kaubamärgi valiku kontekstis, kuid paistab siiski silma veinimeres jaemüügiriiulis.

Asjakohane teave on selgelt kuvatud. Otsige seda tagumiselt sildilt. Enamik veinitehaseid ei uuenda üksikasju igal aastal, sest see on lisatöö ja vajab valitsuse täiendavat heakskiitu. Aga kui sa armastad veini, kas pole huvitav teada selle pudeli tootmiseks vajalikke üksikasju? Viinamarjaistandused, viinamarjakasvatus, aastakäik, kloonid, kääritamistavad, tünnide haldamine on asjakohase teabe loetelu peaaegu ammendamatu. Kuid kas see on hoolikalt kureeritud ja selgelt välja pandud? See eraldab head sildid segastest siltidest.

Facebook / Domaine Divio

See annab rekvisiite piirkondlikule stiilile. See ilmneb sagedamini Vana Maailma piirkondades nagu Bordeaux ja Toscana, kuid ka Uue Maailma piirkonnad võivad muljet avaldada. Hea näide on Oregoni oma Domaine Divio , mille elegantne esikülg viitab Burgundia klassikalisele ja puhtale välimusele. Paberivarud, elegantne font ja peen värvikasutus kõik kõlavad. Tagumine silt selgitab nime tuletamist, kirjeldab veinivalmistamise valikuid ja sisaldab täiendavat tehnilist teavet, ilma et eksiksite detailide merre.