A õlle silt on üks tõelisemaid viise, kuidas õlletootja saab potentsiaalse kliendi tähelepanu ja lõpuks ka nende ostudollareid köita.

'Kui klient vaatab riiulit mõne sekundi jooksul, tahate, et ta saaks kiiresti oma hõngu ja konteineri sees leiduva sisu endasse,' ütleb Tara Hankinson, ettevõtte Talea Beer Co kaasasutaja ja tegevjuht. Brooklynis, New York .

Viisteist aastat tagasi moodustas tööstuskaubanduskontsern, Brewers Association, dokumenteeritud 1460 käsitööõlletehast USA-s '[Siis] oli lihtsam luua midagi ainulaadset,' ütleb Taani käsitööõlletehase kunstijuht Keith Shore. Mikkeller .

2021. aastal kasvas see arv enam kui 9000 õlletehaseni. Niisiis, kuidas saavad ettevõtted arendada pakendeid, mis meelitavad tarbijaid nii rahvarohkel turul?

'See võib olla üsna hirmutav,' ütleb Matt Burns, ettevõtte asutajapartner ja loovjuht Janu , Šotimaal asuv disainiagentuur, mis loob brändi identiteeti joogitootjatele kogu maailmas. 'Kõik need õlletehased teevad sisuliselt sama asja, eks? Nad teevad õlut. Ja kõik kasutavad parimaid koostisosi ja kõige hämmastavamaid humalaid ning õlu maitseb suurepäraselt.

Otsige üles, mis on unikaalne

Burns alustab disainiprotsessi, küsides: 'Mis on see üks asi, mida nad teevad, mida keegi teine ​​​​ei saa teha? Mis on nende eesmärk maailmas?'

Kui see on kindlaks tehtud, on ülesanne see sõnum visuaalselt edastada. Sellel võib olla palju vorme.

Üks Thirsti esimesi USA kampaaniaid oli mõeldud Commonwealth Brewing Company Virginia Beachil 2017. aastal. Piirkonna rahulikust surfikultuurist sai Commonwealthi siltide taga jõud. Nende disain püüdis visuaalselt tõlgendada Commonwealthi õllede maitseid tekstuuride sujuva uurimise kaudu. See koosnes fotodest, mis kujutasid õlide, äädika ja tindi koostoimeid.

Sest Brooklyni õlletehas , Thirst eesmärk oli 'jäädvustada Brooklyni kui koha olemus, tagades, et Brooklyni eelised ning loovus ja isikupära tuleks alati läbi,' ütleb Burns.

Saada sõnum

Talea jaoks soovisid Hankinson ja LeAnn Darland, brändi teine ​​kaasasutaja ja tegevjuht, pakendikujundust, mis peegeldaks nende veendumust, et käsitööõlu võib meeldida laiemale publikule ja olla kaasavam.

Hankinson ja Darland pöördusid Londonis asuva disaineri John Gilsenani poole Ma tahan Disaini värske vaatenurga jaoks. Gilsenan kujundab ka pakendeid Wölffer Estate'i viinamarjaistandus Long Islandil.

Tekkis mänguline, värvikas suund, mis meenutas omaks võetud minimalistlikke lähenemisi Montauk Brewing Co. , Maine'i õlleettevõte ja San Diego Moodsad ajad . Esteetika on purgiti erinev, kuid see on 'alati äratuntav kui Talea', ütleb Hankinson.

Näiteks Talea neljal erineval hapu seerial on ainulaadne disain, mille värvide varieeruvus põhineb puuviljakombinatsioonidel. Shore ütleb, et värvilise kollektsiooni nägemine poeriiulil on mõjuv.

'Kui teil pole kunagi olnud udune IPA või puuviljane hapukas maitse, siis tahame, et te tunneksite end mugavalt seda ostes, isegi kui ostate selle lihtsalt etiketi pärast,' ütleb Hankinson. 'See on üks viis kliente kutsuda ja näidata, et oleme kaasav bränd.'

Rääkige lugu

Õlletootjate liidu andmetel on Tennessee's käsitööõlletehaste arv alates 2011. aastast rohkem kui kuuekordistunud. 2021. aasta seisuga oli osariigis 141 õlletehast.

Angela Ballard, ettevõtte juhtivpartner ChattaBrewTour Tennessee osariigis Chattanoogas öeldakse, et õlletehased saavad jalad alla, pühendudes „selgele ja järjekindlale loole”.

Paljud Chattanooga õlletootjad loovad dialoogi kohaliku ajaloo ja partnerluste üle. Näiteks Chattanooga Brewing Co. avati 1890. aastal ja selle etiketid säilitavad õlletehase algupärase graafika.

Naked River Brewing keskendub oma disainilahendustele kohalikele veeteedele. Sildid kujutavad aerusid, vett ja mereelu, nagu Tennessee jõe tuur, säga ja kilpkonnad.

Ole äratuntav

Shore on loonud Mikkellerile üle 2000 etiketikujunduse, millest paljud koos Philadelphias asuva disaineri Luke Cloraniga, käsitööpruulija kujundusjuhiga.

Sally ja Henry, Mikkelleri siltide ikoonilised tegelased, said kuju Shore'i märkmikus. 'Ma olin noorem ja ei mõelnud üle, ei teadnud tegelikult palju ja lihtsalt järgisin seda,' ütleb ta. 'Minu joonistusstiil oli toores ja lõtv.'

Shore'i töö on arenenud lamedate, julgete värvidega graafiliseks stiiliks.

Mis on käsitööõlu, tegelikult?

'Ma arvan, et kuna see mulle nii väga meeldis, hakkasid inimesed neid ära tundma ja kaubamärgiga seostama,' ütleb ta.

Burns tunnustab käsitööõlut pretsedendi loomisel kaubamärgi tuntuse saavutamisel loomingulise disaini kaudu, mida veini- ja kangete alkohoolsete jookide tootjad nüüd jäljendavad.

Burnsi sõnul valisid õllepead nagu Heineken ja Budweiser, aga ka paljud kangete alkohoolsete jookide tootjad formaalseid disainielemente, et tähistada esmaklassilist ja kvaliteetset toodet. Need võivad hõlmata kvaliteetseid „vihjeid”, nagu tiib või allkiri, või jooni, teksti või muid visuaalseid detaile, mis kaubamärgi nime raamivad.

Burns ütleb, et käsitööõlu on sellest ajast alates sillutanud teed pakendi vaatenurgast eristumiseks.

Ta lisab: 'Kõik panused on tõesti välja lülitatud. Reegliraamatut enam peaaegu polegi.'