Vähemalt oli viski ehtne.

Eelmisel nädalal Šoti tootja Macallan debüteeris virtuaalse reaalsuse kogemus New Yorgis Grand Central Station . See kogemus viis potentsiaalsed külastajad ettevõtte uue 186 miljoni dollari piiritusetehase kulisside taha, mis avati eelmisel kuul Šotimaa Speyside'i piirkonnas.

' Macallan Distillery Experience ”Julgustas möödujaid 15-jala suuruse kuubi sees kõndima. Kuup kasutab kuue projektoriga vaatajaid 360-kraadistes vaadetes piiritusetehasele ja ümbritsevale maastikule (virtuaalse reaalsuse peakomplektid pole vajalikud) tuule- ja lõhnadifusiooni tehnoloogia. Osalejad said ka väikesi valamisi Macallani värskelt välja antud Väljaanne nr 4 Šotimaa viski, piiratud koguses villimine.

'Kuna me ei saa veel kõiki inimesi [piiritusetehasesse] veel tuua, jõudsime selle 4D virtuaalse reaalsuse kogemuseni kui kõige mõjuvam ja mõjusam viis oma kaubamärgi loo rääkimiseks,' ütleb Macallani brändidirektor Samantha Leotta.

Üritus on osa alkoholitootjate (ja ka veinitootjate) suuremast trendist kasutada virtuaalset reaalsust ja interaktiivseid kogemusi, et aidata oma toodete vastu põnevust tekitada. Macallan, ettevõtte tütarettevõte Edringtoni grupp , on selliste sündmuste genereerimisel eriti aktiivne olnud.

Macallan Distillery kogemus / Ryan Kobane Photography foto

Liitreaalsuse kokteilid

Eelmisel aastal tegi ettevõte koostööd Conrad Chicago hotell ürituse korraldamiseks, kus Oculuse peakomplektid said kasutada 95 dollarit “ liitreaalsuse kokteil ”Tehtud Macallaniga.

Juunis sponsoreeris Scotch-maker piiratud NYC jooksu Linna taga , kaasahaarav teatrielamus, mis hõlmas Macallaniga valmistatud kokteile ja lõppes viski privaatse degusteerimisega.

See on esimene kord, kui selline interaktiivne kogemus on avatud suurele grupile tarbijatele, ütleb Macallan. Kolme päeva jooksul osales Grand Centrali kogemuses umbes 5000 inimest, hindab Leotta.

Foto autor Wes Tarca Photography

VR-kogemuste tulevik

Oodake, et neid tuleb veel, prognoosib Kathryn Yu, ümbritsevate kogemuste sündmuste ekspert ja filmi juhtivtoimetaja Proscenium puudub ajakiri. Miks? Need kogemustepõhised üritused on üks väheseid viise, kuidas üha enam hajevil olevate tarbijate ja eriti Instagrami-januste Millennialide tähelepanu pälvida.

'VR-i aktiveerimise ajal ei ole nad telefonis ega sotsiaalmeedias,' selgitab ta. 'Nad on sukeldunud teie loodud maailma.' Lisaks on need sündmused 'meeldejäävad ja jagatavad'.

Yu võrdleb Macallani ülevaatenäitust metsikult populaarse, selfie-juhitud turundusinstallatsioonidega nagu Jäätisemuuseum , Pizza muuseum või eelseisev Candytopia .

Foto autor Ryan Kobane Photography

Investeering

Leotta keeldus täpsustamast interaktiivse kogemuse kokkupanekuga seotud kulusid, märkides, et see oli 'märkimisväärne summa', ja ühisinvesteering amortiseeriti mitme globaalse meeskonna vahel. Sisu kasutatakse aga kuutehnoloogia või VR-sündmuste kaudu mitmel käivitamisfunktsioonil. Samuti elab see edasi via Youtube , kus seda saab mobiilseadmete või lauaarvutite vaatamiseks uuesti kasutada. Investeeringutasuvust mõõdetakse külastajate, registreerumiste kaudu teadete kohta tulevaste Macallani sündmuste kohta, sotsiaalmeedias osalemise ja ajakirjanduse mainimise kaudu.

'Me arvasime, et see oli suurepärane investeering, sest see pole mitte ainult see, mis toimus eelmisel nädalal, vaid ka see, et see toob meile tagasi aasta või veelgi kauem,' ütleb Leotta. 'See aitab meil värvata selle uue põlvkonna tarbijaid brändi, mis on fantastiline.'

Macallan Distillery Experience debüteeris esmakordselt Aasias ja pärast NYC käivitamist kolib see paari nädala pärast Mehhikosse, ütleb Leotta, järgneb Euroopa 'ja mujal maailmas'. Naise sõnul võivad järgneda täiendavad USA sündmused.