2007. aasta oktoobris abiellus Sean “Diddy” Combs Cîroc ja hip-hop.

USA popkultuuri üks tuntumaid tegelasi, Combs aitas kaasa hiphopi luksuse tõusule 1990. aastate lõpus ja 2000. aastate alguses. Bad Boy World Entertainmenti tegevjuhina jälgis Combs kunstnike laulusõnades disainerilt namesrops ning käivitas oma rõivaste ja parfüümide sarja.

Hip-hop on oluline tema loos 'kalts kuni rikkus', alates silmatorkava plaadifirma Bad Boy Entertainment käivitamisest kuni Sean Johniga kõrgmoe poole pöördumiseni, kus ta võitis Ameerika moedisainerite nõukogu (CFDA) auhinna Aasta meesterõivaste disainer 2004. aastal. Tema teekond kehastas American Dream'i uut versiooni.

Combs ei olnud esimene kuulsus, kes üritas Cîrocist kodunime muuta, kuid ta oli kõige edukam.

'Ma olen neetud, kui ma joon Belvedere'i, kui Puff sai Cîroci.' - Jay-Z, 'Peremees', 4:44

2003. aastal lõi Briti joogikonglomeraat Diageo koos Prantsuse veinivalmistaja ja destilleerija Jean-Sébastien Robicquet'ga Cîroci. Prantsuse veiniviinamarjadest valmistatud viinaga piiritusjook püüdis Cîroc esialgu püüda meelitada juba väljakujunenud viinabrändidele lojaalseid tarbijaid Hall hani .

Turundus on hädavajalik, et koguda ja hoida tarbijaid konkurentsis, nii et bränd palkas 2000. aastate alguses NFL-i mängijad kuulsuste saadikuteks. Partnerlus ei suutnud vajalikku müüki toota. 2000. aastate alguses oli Cîroc viiekümnes järjestatud viin maailmas , vastavalt Business Insider .

Neli aastat pärast Cîroci debüüdi pöördus Diageo Combsi poole kuulsuste heakskiidulepinguga. Combs astus vastu võrdse osalusega partnerlusele, kus ta oleks brändijuht ja turundusjuht. Tema turundusagentuur Blue Flame vastutaks reklaamimise eest.

Kombi eestvedamisel määratles viinabränd uue tarbijabaasi, nooremad joojad, kes soovisid oma võimalusi laiendada. Sees 2007 intervjuu kasutajaga Stend , Kirjeldas Combs oma uut tarbijabaasi. 'Nad otsivad midagi, mis maitseb nagu nende elustiil,' ütles ta. 'See on see trendilooja, see hipster, keegi, kes otsib luksust ja otsib midagi paremat.'

Combs märkis, et ka see polnud kinnitusleping. Tema töö Cîrociga oli palju mitmetahulisem.

Miks on nii palju kuulsust Rosé?

Sees 2013. aasta arvamuslugu jaoks Turundusnädal , Brändikonsultant ja endine turundusprofessor Mark Ritson nimetas moguli jõupingutusi nooremate tarbijate ligimeelitamiseks „täiuslikuks 360-kraadiseks kampaaniaks, kus üritusi, avalikke suhteid, reklaami, tootepaigutust, digitaalset ja välistegevust kasutati sujuvalt Cîroci maine kujundamiseks. pidustuste ja kuulsuse jaoks. '

Kuue aasta jooksul pärast tehingut andis Combs Cîrocile positiivseid tulemusi. Müük kasvas aastatel 2008-2013 vastavalt 600% Turundusnädal . 2013. aastal nägid sellised konkurendid nagu Hallhani müüki 2–3% võrreldes eelmise aasta sama perioodiga, võrreldes samal perioodil Cîroci 65% -lise kasvuga.

'Bränd müüs USA-s [2012. aasta jooksul] üle kahe miljoni juhtumi,' kirjutas Ritson. 'See on endiselt vaid pool halli hane omast, kuid kahe kaubamärgi trajektoor on nüüd ümber pööratud. Hani on tasane ja Cîroc on kiiresti järele jõudmas. '

Combs kasutas oma popkultuuri ikooni ja hiphopimoguli staatust, et lisada žanri suurimad staarid Cîroci kampaaniatesse, näiteks 2016. aasta Saame selle kätte ”Koos DJ Khaledi ja prantsuse Montanaga.

2011. aastal olid Combs esindatud Õnn olema leedi ”Kampaania koos näitlejate Aaron Pauli ja Michael K. Williamsi, supermodelli Chrissy Teigeni ja legendaarse plaadiprodutsendi Jermaine Dupriga. Combs kirjeldas end 2014. aasta intervjuus 'kunsti ja kaubanduse seguna' Meeleolu kampaania kohta.

Kammid pole ainus hiphopi ikoon, mis siseneb alkoholi- ja kangetööstustööstusse. 2011. aastal tegi Jay-Z turule laskmiseks koostööd Bacardí ja Château de Cognaciga D’Ussé . 2013. aastal sisenes Nas aastatepikkune partnerlus Hennessy, maailma enimmüüdud konjak, tuntud varajase kangete alkohoolsete jookide kaubamärgina, mida turustada aafrika ameeriklastele.

Kui paljud kangete alkohoolsete jookide ettevõtted on oma reklaami- ja turundustegevuses kasutanud hiphoppi, pole enamik neist suutnud investeerida hiphopi kultuuri ja kogukondadesse.

Jay-Z on D’Ussé partner, kuid on ka ettevõtte ainuomanik Armand De Brignac , (Ace of Spades), šampanjaettevõte, mis esmakordselt ilmus USA-s oma muusikavideos 'Show Me What You Got' tootepaigutuse kaudu.

'Ma saan neetud, kui ma joon Belvedere'i, kui Puff sai Cîroci,' raputab Jay-Z saates 'Family Feud' oma 13. stuudioalbumilt, 4:44 .

Salmis rõhutatakse Blackile kuuluvate kaubamärkide tähtsust muusikas. Aastakümneid said piiritusettevõtted hiphopi ja teiste artistide lugudes tasuta reklaami.

Aastatel 2009–2011 olid levimuusikas kõige levinumad kaubamärgid Patrón, Hennessy, Gray Goose ja Jack Daniels, vastavalt Kiltkivi .

'Hip-hop on kogukond, mis on võtnud Patróni oma valitud joogiks, riimides oma muusikas isegi kaubamärgi kohta,' kirjutas raamatu autor Ilana Edelstein. Patroni tee: fantaasiast õnneni .

Kultuurilise ja kaubandusliku jõuna omistas hiphop ka selliseid kaubamärke nagu Kaubavahetuse tuuled , Moët & Chandon ja Louis Roedereri oma Kristall - kuni Jay-Z kutsus üles boikoteerima viimasest pärast seda, kui ta süüdistas kaubamärgi tegevdirektorit Frédéric Rouzaudi rassitundetute kommentaaride esitamises Cristali olulisuse kohta räppmuusikas.

Kui paljud kangete alkohoolsete jookide ettevõtted on oma reklaami- ja turundustegevuses kasutanud hiphoppi, pole enamik neist suutnud investeerida hiphopi kultuuri ja kogukondadesse.

Kolmteist aastat pärast seda, kui Combs võttis juhtpositsiooni Cîrocis, on see üks maailma tuntumaid kangete alkohoolsete jookide kaubamärke. Tema edu pani aluse sellele, et hip-hop-artiste saaks viina- ja kangetööstuses tõsiselt võtta.