Kunagi olid kuulsused rahul jahtidega lõõgastumiseks ja aeg-ajalt ostmiseks lemmiklooma tiiger . Kuid alates Sean Combsi miljonimiljonist partnerlus koos Ciroc Vodka 2008. aastal on investeering veinidesse ja kangetesse jookidesse muutunud järjekordseks lemmik kuulsuste ajaviiteks.

'Kuulsuste jookide ajastu' on oma hitte näinud, näiteks kui George Clooney Casamigod müüdi Diageo eest Miljard dollarit ja selle puudused ( Pharrelli Q Qream liköör, vaevalt me ​​teid tundsime). Tänapäeval on aga enamus kuulsuste kaubamärke roosa veinid ja tarbijad napsavad neid.

Mike Osborni sõnul Wine.com , „Roosil on nii lai külgetõmme”, et see sait sisaldab rohkem kui 670 roosat veinitoodet. Jon Bon Jovi ja poeg Jesse Bongiovi oma Hamptoni vesi , Brad Pitt ja Angelina Jolie Chateau Miraval ja Lisa Vanderpumpi oma Vanderpump Rosé on saidi vastavalt populaarsuselt teine, kolmas ja neljas roos.

Roosade tähtede hulka kuuluvad veel John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting ja Trudie Styler, Drew Barrymore ja Post Malone, kelle Maja nr 9 käivitati juunis. 9. juulil Cameron Diaz ja Kes mida kannab kaasasutaja Katherine Power debüteeris veganisõbralikku veinibrändi Avaline, mis sisaldab orgaanilistest viinamarjadest valmistatud valget veini ja roset.

LVE ja armastus: eksklusiivne intervjuu John Legendiga

Miks nii paljud kuulsused loovad roose? Esiteks on roosikad populaarsed. Vastavalt Nielseni andmed , roosimüük USA-s kasvas aastatel 2018 kuni 2019 40%. Osborn ütleb, et Wine.com on rooside kasvu aasta-aastalt kasvanud 350%. Kuulsuse kinnitamine annab brändile võimaluse pakist eristuda.

'Et need artistid saaksid oma nime kaubamärgile panna või ise brändi luua ... Ma arvan, et see on hea viis segadusest läbi saada,' ütleb ta.

Regine Rousseau, ettevõtte asutaja / tegevjuht Veinime , mis pakub veini, kangete alkohoolsete jookide ja õlle jaemüügi degusteerimisi, öeldakse: 'Kui mul oleks raha veinibrändi kokkupanekuks, oleksin loll, kui mul ei oleks selles kaubamärgis roosi.'

Kuulsuste heakskiit aitab tarbijate meeleolu muuta palju, eriti kui keegi võib olla kunagi seostanud roosa oma ema huulepulgaga värvitud valge klaasiga Zinfandel .

'Nad ütlevad tõenäolisemalt:' Noh, kui Angelina Jolie'l on oma nimi, ei saa see olla minu ema roosa, 'ütleb Rousseau. 'Niisiis, ma arvan, et [kuulsuste roosid] avavad kindlasti võimalusi rohkematele tarbijatele.'

Sellel roosal buumil on pretsedent. Mõned kõige varasemad kuulsuste kinnitused olid veini kohta. 19. sajandil esinesid sellised staarid nagu John Philip Sousa ja Jules Verne reklaamid kurikuulsa kokaiiniga köetava “toonikveini” Vin Mariani eest.

20. sajandil on kõik pärit Mustlane Rose Lee kuni Orson Welles ja Lucille Ball ilmus veini- ja piiritusreklaamides. 1970. aastatel alustasid tootmist esimesed kuulsuste omanduses olevad viinamarjaistandused.

Paljude arvates oli esimene USA kuulsuste veini impresario koomik Dick Smothers , kes pani 1977. aastal Vine Hilli veinitehase nime all villimise välja.

Kuulsuste nimed võisid tarbijaid tähelepanu pöörata, kinnitusi ei seostatud alati kvaliteediga. Osborni sõnul on see tänapäevaste kuulsuste veinivalmistajate puhul suur erinevus.

'Enamik neist ei ole tõeliselt heakskiidetud tooted, kuid need on tegelikult koostöötooted,' ütleb ta. 'Need inimesed on selles tõesti südamega.'

Rosé ja restoranide rääkimine telesaate Lisa Vanderpumpiga

Tänapäeva kuulsad veinibrändid töötavad tavaliselt tuntud veinivalmistajaga. Näiteks Bon Jovi Hampton Water valmib koostöös Prantsuse veinivalmistaja Gérard Bertrandiga. Kuid staarid osalevad sageli ka valikute ja muude oluliste otsuste segamises.

'Oleks tõesti lihtne öelda:' See on kuulsuse heaks kiidetud ja tõenäoliselt pole see eriti hea, 'ütleb Osborn. '[Aga] need kõik on märkimisväärselt suurepärased veinid.'

Rousseau rõhutab kuulsuste kaubamärgi potentsiaali. 'Ma loodan, et tarbija teeb järgmist:' Oh, ma proovin Miravali ja see on maitsev. Las ma proovin teist Provence'i roset [teise tootja poolt], 'ütleb ta. 'Loodan, et tarbijad ei jää ainult ühte konkreetsesse kaubamärki.'

Kuulsuste veinidega tegelemine on endiselt kaasamine, ütleb ta. 'Ma arvan, et kõik, mis paneb inimesi veini jooma, on hea, eks?'