Nüüdseks on need, kellel on toimiv internetiühendus ja isegi õlle vastu mööduv huvi, ilmselt kuulnud uudist: aprilli alguses kinkis pruulitud juggernaut Anheuser-Busch InBevi poolt toodetud Ameerika stiilis hele laagerõlu Bud Light transseksuaalide aktivisti Dylani. Mulvaney näoga ehitud pakk õlut. Tekkis vaidlus.

Viimase aasta jooksul on Mulvaney kogunud tohutult jälgijaskonda sotsiaalmeedia platvormidel, nagu Tikk-takk (10,8 miljonit jälgijat) ja Instagram (1,8 miljonit jälgijat), tema soolise ülemineku kroonika eest. Mulvaney nimetas isikupärastatud Bud Light purki – mis tähistas tervet aastat tema ülemineku algusest – „parimaks kingituseks üldse” ja rüüpas õlut sponsoreeritud Instagrami postitus.

Paljud konservatiivsed hääled mõistsid kiiresti koostöö värvikalt hukka. Räppar Kid Rock pani punkti tulistades üles rivistatud Bud Lights , ja kantrimuusika laulja Travis Tritt teatas, et on eemaldades Bud Lighti taotlused oma kontserdisõitjalt . Isegi Anheuser-Buschi tootmishooned saanud ähvardusi . Võib väita, et see on viimane peatükk kultuurisõjas, mille tulemuseks on transseksuaalide vastaste seaduste sissevool USA-sse 11 osariigiga keeldude kehtestamine või piirangud lastele ja vanematele soopõhistele tervishoiuteenustele 465 LGBTQ+-vastast arveid tutvustati sel aastal.

Kolm LGBTQ+ veiniproffi teevad kaasavama tööstuse

'Me ei kavatsenud kunagi osaleda arutelus, mis inimesi lahutab,' ütles Brendan Whitworth , Anheuser-Buschi tegevjuht avalduses, mis vihjas soovile jääda neutraalseks müük 17% võrra . 'Meie eesmärk on tuua inimesed kokku ühe õlle kõrvale.' Anheuser-Buschi juhtkond on võtnud a puhkusel poleemika tõttu.

Mulvaney kommenteeris aprilli lõpus toimunud sademete kohta, öeldes, et tal on raske mõista, et on vaja dehumaniseerida ja olla julm, lisades, et 'dehumaniseerimine pole kunagi ajaloos midagi parandanud'.

Millal sai õlu nii poliitiliselt laetud? Võib-olla on see alati olnud. Lõppude lõpuks kaaluge Stonewall Inn , New Yorgi jootmisauk, millest sai 1960ndate lõpus ja 1970ndatel toona tekkiva LGBTQ+ liikumise keskpunkt. Minge tagasi veelgi kaugemale, 1800. aastatesse õllekloppimise salongide muutmine poliitilisteks ruumideks .

Õlle politiseerumine on kindlasti 2023. aasta vältimatu tõsiasi. Kuid Anheuser-Busch InBevi näiline toetus transaktivistile koos sellele järgnenud tagasilöögiga tekitab ebamugava küsimuse: kas Big Beer üritab seda mõlemat pidi saada?

Big Beer’s LGBTQ+ Embrace

Vaatamata vaidlustele on Anheuser-Busch InBeviga seotud kaubamärgid, sealhulgas Budweiser, Stella Artois, Michelob Ultra ja Hoegarden, töötanud pikka aega teiste LGBTQ+ kogukonna liikmetega. Viimase 20 aasta jooksul on ettevõte panustanud üle 13 miljonit dollarit LGBTQ+ mittetulundusühingutele .

Miks? Sest 'Anheuser-Busch tahab, et kõik jooksid nende toodet ja see peaks hõlmama inimesi, kellel on transseksuaalide ajalugu,' soovitab transaktivist Ashley T. Brundage.

Tõepoolest, Pride 2019 ajal ilmus Bud Light vikerkaare alumiiniumist õllepudelid ja annetas iga müüdud juhtumi pealt 1 dollari GLAADile – organisatsioonile, mis töötab LGBTQ+ kohaloleku suurendamise nimel meedias. 2021. aastal tegi Michelob Ultra koostööd CeCe Telfer , transsooline naissportlane. Ja 2022. aasta Pride'i jaoks annetas Bud Light 200 000 dollarit riiklikule LGBT-kaubanduskojale BIPOC LGBTQ omanduses olevate ettevõtete toetamiseks . Bud Lightil on tegelikult täiuslik tulemus Inimõiguste kampaania iga-aastane ettevõtete võrdõiguslikkuse indeks .

LGBTQ-omanduses ja juhitud piiritusetehased toetavad aastaringselt

Anheuser-Busch InBev ei ole ainus suur õllemängija, kes toetab LGBTQ+ kogukonda. Sellega on liitunud firma Molson Coors, Coors Lighti ja Miller Lite'i tootja, kes on sponsoreerinud Pride'i paraade ja panustanud sellesse ligi pool miljonit dollarit. Võrdõiguslikkuse Föderatsioon . Coors Light on sponsoreerinud üle kahe aastakümne Denver Pride, ja Molson Coors's Puudutage valikut Muuda Samuti on programm LGBTQ+ mittetulundusühingutele kümne aastaga kogunud 700 000 dollarit.

Tegelikult, pooled USA enimmüüdud õlledest on LGBTQ+ partnerlussuhted.

'Uhkusorganisatsioonid üle kogu riigi pakuvad turvalist ruumi,' selgitab Brundage. 'See poleks suures ulatuses võimalik ilma ettevõtte sponsorluseta.'

Kindlasti nägid paljud LGBTQ+ kogukonnas partnerlust Mulvaneyga selle toetuse laiendusena. 'Kui transinimene osaleb suure korporatsiooni sponsoreeritud sotsiaalmeediapostituses, aitab see näidata, et transinimesed on sama levinud kui Bud tootepaigutus,' ütleb transseksuaalide õlletootja ja ettevõtte kaasomanik Jessica Jones. Giant Jonesi õlletehas Wisconsinis.

Mis saab aga siis, kui kampaania läheb kõrvale?

Peen joon toe ja vikerkaarepesu vahel

Mõne jaoks õõnestavad Anheuser-Busch InBevi katsed Mulvaney vaidlusest taanduda aktiivselt LGBTQ+ kogukonnaga tehtavat tööd. See on viinud mõne vikerkaarepesu nutmiseni – mõnikord nimetatakse seda vikerkaarkapitalism – termin, mida kasutatakse LGBTQ+ kogukonna toetamise märkimiseks LGBTQ+-ga kooskõlastatud kujutiste, näiteks vikerkaare abil, tehes samal ajal vähe jõupingutusi selle kogukonna toetamiseks või astudes aktiivseid samme selle vastu võitlemiseks.

'Bud Light näitas ettevaatamatult performatiivset liitumist Mulvaney ohutuse ja heaolu arvelt,' ütleb Liz Wieland , mittebinaarse litsentsiga kliiniline sotsiaaltöötaja. „Alkohoolsete jookide tootjad kahandavad usaldust LGBTQ+ kogukonnas, kui nad üritavad seda mõlemal viisil kasutada. Anheuser-Buschi reaktsioon äärmuslikele vaadetele on vastuvõetamatu. Whitworth ei kutsunud tarbijaid üles Mulvaney rünnakuid peatama.

Cathy Renna , riikliku LGBTQ+ töörühma kommunikatsioonidirektor, nõustub. 'Ettevõtted ei saa kõndida keskjoonel lõhestunud kogukondade vahel – nad peavad tegema otsuse ja võtma seisukoha,' ütleb ta.

Minu jaoks on vein gei naiste seas parim kogemus

Narratiivi muudab keerulisemaks ka Big Beeri annetamise ajalugu LGBTQ+-vastased poliitikud . Vastutab võrdõiguslikkuse tegevuse eest teatas, et Anheuser-Busch on alates 2016. aastast annetanud 235 449 dollarit osariigi seadusandjatele, kes toetavad trans-vastaseid seadusi. Molson Coorsi sidusettevõtted tegid ka annetusi LGBTQ+ vastane senaator Ron Johnson .

'Vikerkaarepesu on oma olemuselt kahjulik, eriti kui rikkuvad ettevõtted osalevad LGBTQ+ vastastes poliitilistes kampaaniates, kuna see eksitab LGBTQ+ tarbijaid nende rõhumises osalema,' ütleb Wieland.

'[Mõned] korporatsioonid ei ole siin selleks, et inimõiguste küsimustes teed näidata – nad otsivad kasumit,' lisab Jones. 'Kapitalism on keskendunud tarbijatelt raha saamisele, mitte inimõigustele.'

Kindlasti on brändidel raskem pääseda ebajärjekindlast toest. Aastal 2021 Anheuser-Busch õlled olid keelatud juures Stonewall Inn New Yorgis. Et protesteerida ettevõtte väidetava vikerkaarepesu vastu, valati välja pudelid Bud Lighti, mis on üks Stonewalli enimmüüdud õludest.

Kuna Mulvaney episoodi tagajärjed lahenevad, jääb Big Beeri ja LGBTQ+ suhete edasine tee ebaselgeks. Lõppkokkuvõttes peavad kaasaegsed kaubamärgid tegelema kaasaegsete probleemidega. Igasugused tarbijad hoiavad kaubamärke jätkuvalt vastutustundlikult – nii heas kui halvas. Ja see tähendab, et paljud usuvad, et Big Beer peab otsustama, millised tarbijad on olulisemad.