'See, mida nad minus nägid, on keegi, kes on investeerinud Paso Roblesi,' ütleb Joel Peterson, hiljuti nimetatud Paso Roblesi veinimaade liit (PRWCA).

'Meil on kaks tüdrukut. Olen kooli juhatuses. Ma ei kujuta ette, et läheksin kuhugi mujale. '

Pärast enam kui 15 aastat piirkonna veini- ja õlletööstuse turustamist on 45-aastane mees nüüd vastutav alliansi enam kui 250 veinitehase ja 40 000 aakri suuruste viinamarjaistanduste reklaamimise ja propageerimise eest.

Peterson jälgib ka 1,6 miljoni dollari suurust eelarvet tööstusele, mis panustab piirkondlikku majandusse ligi 2 miljardit dollarit.

'Missiooni eesmärk on kaitsta ja propageerida Paso Robles AVA-d,' ütleb Peterson. 'Sellel tööstusharul on tuhandeid töökohti.'

Petersoni teekond veini juurde

Väikelinna elama asumine ei tundunud kunagi olevat noore Petersoni, kelle isa töötas ehituses, kaartides.

'Elasin keskkooli lõpetamise ajaks seitsmes osariigis,' ütleb ta. 'Positiivne on see, et õpitakse üsna kiiresti sõpru looma ja suhteid arendama.'

Peterson õppis meediakunsti Arizona ülikool ning seejärel töötas Los Angeleses üle 25 filmiprojekti.

Kuid veiniviga oli hammustanud noorema aasta vältel Itaalias Firenzes. Ta huvitas seda huvi oma naisega, külastades oma isa kodulinna Paso Roblese veinimaad.

Saagile hüppamine

2001. aastal veenis ta seal viibijaid Justin Vineyards teda saagiks palgata. 'Ma kukkusin oma vanaema külaliste magamistoas,' ütleb Peterson. 'See oli vinge, uskumatu kogemus, mis muutis mu elu.'

Ta kolis 2003. aastal täiskohaga Paso Roblesi ja tegi veel ühe saagi, seekord Seiklus . 'Sain kiiresti teada, et ma ei olnud veinivalmistaja,' ütleb ta. 'Tahtsin õppida, kuidas veini valmistatakse, kuid minu oskuste komplekt oli rohkem organisatsiooni juhtimine ja logistilised asjad.'

Peterson leidis täiskohaga turunduskontsert koos Hope perekonna veinid ja veetis järgmise kaheksa aasta jooksul selliste kaubamärkide turuletoomise nagu Troublemaker ja Liberty Schooli tohutu portfelli loomise.

Siis 2013. aastal kirjutas ta sisse Solterra strateegiad anda volitusi mitmele kaubamärgile ja veinisündmusele nagu Pinot Noiri maailm.

2017. aastal Firestone Walkeri õlletehas vajas kedagi selle turundusosakonna juhtimiseks. 'Sel hetkel olin veinis olnud alates 2003. aastast ja õlu tundus lõbus,' ütleb Peterson. 'Olen alati tahtnud töötada Firestone Walkeriga - see on ikooniline õlleettevõte.'

Ta kavatses sisse elada õlletehasesse, kuid kui PRWCA direktor Jennifer Porter teatas, et ta lahkub, viskas Peterson mütsi sõrmust.

'Olla organisatsiooni peamine ergutaja, kes on täis kvaliteetset veini, hämmastavaid inimesi ja piiramatut potentsiaali?' ütleb Peterson. 'Ma olen sees.'

Üleminekupiirkonna mõtlemine

Alates uue töö alustamisest 4. veebruaril on Petersoni ajakava järgi ärganud kell 6.30, tehes oma tütarde hommikusööki ja viies ühe neist kooli.

Kui just pole neljapäeva. See on siis, kui Peterson mängib kell 6 hommikul korvpalli koos Scott Hawley of Scottiga Torrin / Seadus , Niels ja Luke Udsen Kobras ja Eric Jensen Booker kümneaastases pick-up mängus.

Peterson on tavaliselt kontoris kella 8.15-ks.

Pärast tonni lõunakohtumisi on Peterson öelnud, et tegeleb meilidega ja osaleb õhtustel üritustel.

'Minu päev on seotud liikmetega, töötan koos oma meeskonnaga turundusstrateegiate kallal ja juhatusega kogu kuu jooksul strateegiliste meetmete üle,' ütleb ta.

Paso Robles ei koge veel veinitööstuse vastast survet, mis on tabanud selliseid kohti nagu Napa org ja Santa Barbara maakond, kuid Peterson teab, et see võib tulla.

'Me peame säilitama selle väikelinna iseloomu ... kui see muutub, lõpetavad inimesed siia tuleku,' ütleb Peterson. 'Paso kasvab, kuid me peame seda tegema nutikalt.'

Ta on mures veepuuduse, tööjõu majutamise pärast ja tegeleb aktiivselt strateegiaga, kuidas areneda koos piirkonna parema mainega peene veini ja riiulite vastu.

'Oleme läinud rämpsust vähekindlustatud piirkonnast suure usaldusväärsuse ja kvaliteetsete veinidega piirkonnaks,' ütleb Peterson. 'See teeb selle ülemineku. Kuidas sa sellega organisatsioonilisest küljest toime tuled?

'Ma pean rääkima veinivalmistaja ja maitsmisruumi juhataja ning viinamarjaistanduse tüüpidega,' ütleb ta.

'Nii palju puutepunkte kui mul on, seda paremini oskan seda lugu rääkida ja piirkonda esindada.'